Brief si obiective
Discutam audienta tinta, KPI-uri (acoperire, notorietate, conversie), perioada, buget total, zone tinta. Rezultat: brief tehnic detaliat aprobat de client.
Strategie OOH · Mix media optimal · Buget · Calendar · Metrici
Planificare strategica media
Planificarea strategica media este fundamentul unei campanii eficiente. Mora Group analizeaza obiectivele, tinta demografica si bugetul disponibil pentru a construi mix-ul media optimal — alegerea canalelor potrivite, alocarea bugetului per canal, calendarul fazelor si metricile de masurare.
De ce planificarea face diferenta
O campanie cu acelasi buget poate avea rezultate de 3-5 ori diferite in functie de calitatea planificarii. Erori comune: alegerea canalelor pe baza obisnuintei (intotdeauna acelasi mix), alocare egala pe canale (in loc sa aloci proportional cu impactul real), calendar uniform fara faze (in loc de tatonare, varf de notorietate, conversie), lipsa metricilor de masurare (campanii care nu pot fi evaluate dupa incheiere).
Planificarea strategica corecta evita aceste capcane prin proces structurat: brief tehnic detaliat, analiza piata si competitie, selectie canale bazata pe demografie + obiective, alocare buget cu calcul cost per afisare si cost per conversie, calendar cu faze, plus metrici clare de masurare. Rezultat: aceeasi suma investita produce de 3-5 ori mai mult impact.
Procesul nostru in 6 pasi
Analiza piata si competitie
Cercetare rapida pe categoria clientului — ce fac competitorii in OOH, ce zone sunt saturate, ce momente sunt slabe in piata. Identificam lacune exploatabile.
Selectie canale si pozitii
Pe baza demografiei + obiectivelor selectam canalele potrivite (panouri, mesh, metrou, transport, indoor, radio, presa) si pozitiile concrete in fiecare canal.
Alocare buget + calendar
Distribuim bugetul pe canale conform impactului scontat. Construim calendarul cu faze (tatonare, varf de notorietate, conversie). Cost per afisare si cost per conversie calculate.
Implementare
Cumparare media (negociere tarife operatori), productie materiale, montaj la locatii, monitorizare zilnica. Raport saptamanal de stare catre client.
Raport si optimizare
Post-campanie: raport cu metrici (afisari, crestere cautari, notorietate, evolutie vanzari), comparare cu obiective initiale, recomandari pentru campanii viitoare.
Tipuri de planuri media
Lansare brand nou
Plan integrat OOH masiv (acoperire de masa) + radio (notorietate audio) + impuls digital. Faza de tatonare 2 saptamani + varf de notorietate 4-6 saptamani.
Lansare produs nou
Mix OOH tintit (zone retail) + indoor (mall + birouri) + retargeting digital. Calendar aliniat cu amplasarea la raft si campanii promo.
Notorietate sezoniera
Campanii recurente sezoniere (vara, sarbatori, inceput de an scolar) cu OOH masiv si frecventa ridicata pe canale media. Calendar planificat 6-12 luni in avans.
B2B corporate
OOH tintit zona Pipera/Floreasca + advertoriale presa de afaceri + reclame LinkedIn. Audienta restransa factori de decizie, dar valoare per client potential foarte mare.
Performanta / DR (raspuns direct)
Mix bazat pe canale cu indemn la actiune si masurare directa: DOOH cu cod QR, radio cu numar telefon, presa cu legatura/cod promo. Optimizare in timp real bazata pe raspuns.
Politic / institutional
Campanii cu termen scurt (3-6 saptamani) si frecventa maxima. Mix steaguri + panouri + radio + presa locala. Calendar dependent de calendarul electoral.
Intrebari frecvente
Ce include un serviciu de planificare media?
Analiza obiectivelor si KPI-urilor campaniei, definirea profilurilor de audienta tinta, selectia canalelor media (OOH, DOOH, metrou, transport, radio, presa, indoor), alocarea bugetului per canal cu calcul cost per afisare si cost per conversie, calendarul de campanie cu faze de crestere si varf, monitorizarea implementarii cu fotografii la 7 si 14 zile si raportul post-campanie cu recomandari pentru iteratia urmatoare.
Cum masurati eficienta unei campanii OOH?
Combinam metrici multiple: crestere cautari in Google Search Console (crestere cautari brand + cresterea volumului total in zonele cu campanie), trafic organic segmentat geografic, masuratori de trafic estimat pe fiecare amplasament (vehicule + pietoni/zi), notorietate de brand pre/post campanie cand bugetul include studiu independent, plus date de vanzari corelate cu perioadele si zonele de campanie. Pentru DOOH avem masurare audienta in timp real cu camere AI.
Cat dureaza un proces de planificare media?
Brief in zi 1, analiza si propunere preliminara in 3-5 zile lucratoare, prezentare client si feedback 2-3 zile, plan media final in 1-2 zile dupa aprobarea directiilor. Total: 7-10 zile pentru planuri media complexe (multi-canal, national). Pentru campanii standard locale 3-5 zile.
Lucrati doar pe OOH sau planificati si alte canale?
Specializarea noastra este OOH si DOOH, dar construim planuri media integrate cu radio, presa online si print, sponsorizari, plus parteneriat cu agentii pentru campanii Google Ads, Facebook Ads si afisaj online. Strategia integrata maximizeaza eficienta totala — OOH ridica cautarile de brand si performanta digitala.
Care e diferenta intre planificare media si cumparare media?
Planificarea = strategia (ce canale, ce mesaj, ce buget, ce calendar). Cumpararea = executia (negociere tarife cu operatorii, rezervare pozitii, contracte, plata). Lucram pe ambele etape integral, dar putem livra si doar planificare daca ai deja agentie de cumparare/executie.
Cat costa un serviciu de planificare media?
Pentru clienti care implementeaza campania prin Mora Group, planificarea este inclusa fara cost separat. Pentru clienti care doresc doar plan (consultanta), tariful depinde de complexitate (campanie locala simpla vs plan integrat multi-canal national).