Brief si obiective
Discutam audienta tinta, obiectivele (acoperire, notorietate, vanzari), perioada, buget total, zone tinta. Rezultat: brief tehnic detaliat aprobat de client.
Strategie OOH · Mix media · Buget · Calendar · Raport
Planificare strategica media
Planificarea strategica media este fundamentul unei campanii eficiente. Mora Group analizeaza obiectivele, tinta demografica si bugetul disponibil pentru a construi mixul media potrivit — alegerea canalelor, alocarea bugetului per canal, calendarul fazelor si modul de urmarire a rezultatelor.
Ce este planificarea media
Planificarea media este procesul prin care bugetul unei campanii se imparte pe canale, zone si perioade astfel incat mesajul sa ajunga la audienta potrivita, de cate ori este nevoie, cu un cost pe contact cat mai bun. In publicitatea OOH, asta inseamna concret: alegerea formatelor (panou static, ecran LED, mesh), a pozitiilor pe traseele reale ale audientei tale din Bucuresti si Ilfov, a duratei corecte si a modului de masurare — inainte sa se cheltuie primul leu.
De ce planificarea face diferenta
Cu acelasi buget, rezultatele pot diferi mult in functie de planificare. Erori comune: alegerea canalelor pe baza obisnuintei (intotdeauna acelasi mix), alocare egala pe canale (in loc sa aloci proportional cu impactul real), calendar uniform fara faze (in loc de tatonare, varf de notorietate, conversie), lipsa metricilor de masurare (campanii care nu pot fi evaluate dupa incheiere).
Planificarea strategica corecta evita aceste capcane prin proces structurat: brief tehnic detaliat, analiza piata si competitie, selectie canale bazata pe demografie + obiective, alocare buget cu estimari orientative de cost per pozitie, calendar cu faze, plus un mod clar de urmarire a rezultatelor.
Procesul nostru in 6 pasi
Analiza piata si competitie
Cercetare rapida pe categoria clientului — ce fac competitorii in OOH, ce zone sunt saturate, ce momente sunt slabe in piata. Identificam oportunitati.
Selectie canale si pozitii
Pe baza demografiei + obiectivelor selectam canalele potrivite (panouri, mesh, metrou, transport, city light, steaguri, presa) si pozitiile concrete in fiecare canal.
Alocare buget + calendar
Distribuim bugetul pe canale in functie de obiective. Construim calendarul cu faze (tatonare, varf de notorietate, conversie), cu estimari orientative de cost per pozitie.
Implementare
Cumparare media (negociere tarife), productie materiale si montaj coordonate, fotografii la montaj, la 7 si 14 zile si la final de campanie.
Raport si optimizare
Post-campanie: raport cu fotografii si, unde clientul ofera date, evolutia cautarilor si vanzarilor; comparare cu obiectivele initiale si recomandari pentru campanii viitoare.
Tipuri de planuri media
Lansare brand nou
Plan integrat OOH cu acoperire larga + presa + impuls digital. Faza de tatonare 2 saptamani + varf de notorietate 4-6 saptamani.
Lansare produs nou
Mix OOH tintit (zone comerciale) + materiale la punctul de vanzare + campanie digitala de reamintire. Calendar aliniat cu amplasarea la raft si campanii promo.
Notorietate sezoniera
Campanii recurente sezoniere (vara, sarbatori, inceput de an scolar) cu OOH masiv si frecventa ridicata pe canale media. Calendar planificat 6-12 luni in avans.
B2B corporate
OOH tintit zona Pipera/Floreasca + advertoriale in presa de afaceri + promovare pe retele profesionale. Audienta restransa factori de decizie, dar valoare per client potential foarte mare.
Performanta / DR (raspuns direct)
Mix bazat pe canale cu indemn la actiune: DOOH cu cod QR, panouri cu numar de telefon sau pagina dedicata, presa cu legatura sau cod promotional. Raspunsul il urmaresti prin codurile si paginile dedicate.
Politic / institutional
Campanii cu termen scurt (3-6 saptamani) si frecventa ridicata. Mix steaguri + panouri + presa locala. Calendar dependent de calendarul electoral.
Intrebari frecvente
Ce include un serviciu de planificare media?
Analiza obiectivelor campaniei, definirea profilurilor de audienta tinta, selectia canalelor media (OOH, DOOH, metrou, transport, city light, steaguri, presa), alocarea bugetului per canal cu estimari orientative de cost per pozitie, calendarul de campanie cu faze de crestere si varf, monitorizarea implementarii cu fotografii la montaj, la 7 si 14 zile si la final de campanie, plus raportul post-campanie cu recomandari pentru campania urmatoare.
Cum masurati eficienta unei campanii OOH?
Livram fotografii la montaj, la 7 si 14 zile si la final de campanie. Unde clientul ofera date, urmarim impreuna evolutia cautarilor de brand, a traficului pe site si a vanzarilor in perioadele si zonele de campanie. Audienta se estimeaza orientativ pe baza traficului din dreptul pozitiilor; masurarea reala cere un studiu de audienta separat. Pentru ecrane LED, operatorul poate furniza un raport de difuzare.
Cat dureaza un proces de planificare media?
Oferta scrisa o primesti in 24 de ore lucratoare de la brief. Pentru planuri media complexe, cu mai multe canale, planul final se definitiveaza dupa feedback-ul tau pe propunere, de regula in cateva zile lucratoare.
Lucrati doar pe OOH sau planificati si alte canale?
Specializarea noastra este OOH si DOOH, dar construim planuri media integrate cu presa online, print si sponsorizari. Campaniile online platite le poate derula echipa ta sau agentia ta digitala, in paralel cu planul OOH.
Care e diferenta intre planificare media si cumparare media?
Planificarea = strategia (ce canale, ce mesaj, ce buget, ce calendar). Cumpararea = executia (negociere tarife, rezervare pozitii, contracte, plata). Lucram pe ambele etape integral, dar putem livra si doar planificare daca ai deja agentie de cumparare/executie.
Cat costa un serviciu de planificare media?
Pentru clienti care implementeaza campania prin Mora Group, planificarea este inclusa fara cost separat. Pentru clienti care doresc doar plan (consultanta), tariful depinde de complexitate (campanie locala simpla sau plan integrat pe mai multe canale).
Sunteti o agentie media OOH cu planificare si implementare?
Da. Mora Group este o agentie media specializata pe OOH si DOOH care acopera atat planificarea (strategie, selectie canale, buget, calendar), cat si implementarea completa: rezervare pozitii, productie si montaj coordonate, monitorizare cu fotografii si raport final. Poti lucra cu noi pe tot fluxul sau doar pe etapa de planificare, in functie de nevoie.