9 tactici OOH care cresc vizibilitatea brandului

Publicitatea outdoor functioneaza cel mai bine cand urmaresti strategii dovedite. Iata 9 tactici pe care le aplicam in campaniile gestionate de Mora Group.

1. Selectia locatiei in functie de publicul tinta

Nu orice artera cu trafic mare e potrivita. O banca tinteste zone corporate (Pipera, Floreasca). Un retailer alimentar tinteste zone rezidentiale dense. Analizeaza profilul clientului, nu doar volumul de trafic.

2. Frecventa > Reach

Mai bine 10 panouri pe o singura artera (frecventa ridicata) decat 10 panouri in 10 zone diferite (reach mare, frecventa mica). Frecventa construieste memorabilitate.

3. Mixul de formate

Combina formate mari (billboard, unipol) pentru impact cu formate mici (city light, scroller) pentru frecventa. Mixul optim: 20% format mare + 80% format mediu/mic.

4. Coerenta vizuala pe toate suporturile

Aceeasi paleta de culori, acelasi font, acelasi CTA pe toate formatele campaniei. Coerenata vizuala creste recunoasterea brandului cu 23% (studiu Kantar).

5. Sezonalitate si timing

Campanie lansare produs: minim 4 saptamani inainte de eveniment. Campanie promotionala: 2 saptamani in perioada promoției. Campanie brand: continua, toata perioada.

6. Amplasament la 90° fata de sensul de mers

Panourile perpendiculare pe directia de mers au vizibilitate cu 35% mai mare decat cele paralele. Verifica unghiurile inainte de selectia finala.

7. Iluminare nocturna

Adauga 30-40% din audienta prin iluminare: backlite, retroiluminare sau LED extern. Costul iluminarii este de obicei inclus in tariful de inchiriere.

8. Integrare cu socialele

Creeaza un hashtag specific campaniei si include-l pe panouri. Monitoreaza mentiunile organice generate de panourile mari (mesh-uri gigant genereaza fotografii si postari spontane).

9. Continuitate de brand

Campanii de minimum 2-3 luni construiesc brand equity. Campaniile de 2 saptamani sunt eficiente pentru promotii punctuale, dar nu pentru brand building pe termen lung.

Aplica aceste tactici in campania ta

Mora Group ofera consultanta gratuita de planificare media OOH. Contacteaza-ne pentru un plan media adaptat obiectivelor tale.