9 tactici OOH care cresc vizibilitatea brandului
Publicitatea outdoor functioneaza mai bine cand urmaresti cateva principii clare. Iata 9 tactici pe care le aplicam in planificarea campaniilor Mora Group.
1. Selectia locatiei in functie de publicul tinta
Nu orice artera cu trafic mare e potrivita. O banca tinteste zone corporate (Pipera, Floreasca). Un retailer alimentar tinteste zone rezidentiale dense. Analizeaza profilul clientului, nu doar volumul de trafic.
2. Frecventa > Acoperire
Mai bine 10 panouri pe o singura artera (frecventa ridicata) decat 10 panouri in 10 zone diferite (acoperire mare, frecventa mica). Frecventa construieste memorabilitate.
3. Mixul de formate
Combina formate mari (billboard, unipol) pentru impact cu formate mici (city light, scroller) pentru frecventa. Proportia depinde de obiectiv si buget; de regula formatele mici si medii asigura frecventa, iar cele mari impactul.
4. Coerenta vizuala pe toate suporturile
Aceeasi paleta de culori, acelasi font, acelasi indemn la actiune pe toate formatele campaniei. Coerenta vizuala consolideaza recunoasterea brandului la fiecare expunere.
5. Sezonalitate si momentul potrivit
Campanie lansare produs: minim 4 saptamani inainte de eveniment. Campanie promotionala: 2 saptamani in perioada promotiei. Campanie brand: continua, toata perioada.
6. Amplasament la 90° fata de sensul de mers
Panourile perpendiculare pe directia de mers sunt mai usor de observat decat cele paralele. Verifica unghiurile inainte de selectia finala.
7. Iluminare nocturna
Iluminarea prelungeste expunerea si dupa apusul soarelui: backlite, retroiluminare sau LED extern. Verifica in oferta daca pozitia este iluminata.
8. Integrare cu socialele
Creeaza un hashtag specific campaniei si include-l pe panouri. Urmareste mentiunile spontane generate de panourile mari (mesh-urile mari pot genera fotografii si postari spontane).
9. Continuitate de brand
Campaniile de minimum 2-3 luni construiesc valoarea brandului. Campaniile de 2 saptamani sunt eficiente pentru promotii punctuale, dar nu pentru construirea brandului pe termen lung.
Aplica aceste tactici in campania ta
Mora Group construieste planuri media OOH in Bucuresti si Ilfov, adaptate obiectivelor si publicului tau tinta. Contacteaza echipa pentru un brief si verificam impreuna cele mai potrivite suporturi disponibile.
Vezi si
- publicitate OOH in Bucuresti
- panouri publicitare disponibile
- studii de caz campanii OOH
- tarife orientative panouri publicitare